SCALE España 2026

El viajero de hoy busca autenticidad, y los pueblos ofrecen el escenario perfecto para un lujo basado en el tiempo, el silencio y la conexión. Exploramos casos de éxito donde la apertura de un establecimiento alojativo ha servido de catalizador para recuperar oficios locales, proteger el entorno natural y generar un turismo circular que beneficia tanto al huésped como al habitante local.

En un entorno saturado de titulares y percepciones sesgadas, la información veraz, presentada de forma positiva, es la mejor defensa. En esta sesión, desglosamos los mitos más comunes sobre el alquiler vacacional en las grandes ciudades y los contrastamos con datos reales sobre impacto económico, convivencia y vivienda. Los gestores y propietarios aprenderán estrategias de comunicación para liderar el debate con datos fiables y argumentos para llegar al público necesario.

Escalar el negocio no sirve de nada si el prestigio de tu marca se diluye en el proceso. Exploramos la fórmula de la ‘Escalabilidad Cualitativa’: cómo estandarizar la excelencia para que las reseñas positivas crezcan al mismo ritmo que tu portfolio. Desmontamos el mito de que a mayor tamaño, menor atención al detalle, y mostramos los sistemas de control de calidad que permiten liderar el mercado con volumen y reputación.

¡Doble sesión! ¿Cómo pasar de probar herramientas de IA a construir un negocio basado en ellas? Exploramos el salto cualitativo de la IA como novedad a la IA como cimiento operativo. Analizaremos casos de uso reales en la gestión de inventarios híbridos, la reducción de costes de mantenimiento mediante mantenimiento predictivo y la creación de experiencias sin fricciones. Es hora de dejar de hablar de ‘bots’ y empezar a hablar de la infraestructura que escalará tu negocio.

Navegar el 2026 requiere una visión binocular: capacidad para aprovechar las nuevas ventanas de oportunidad y agilidad para mitigar los riesgos emergentes. Exploramos las dos caras de la industria: desde el auge de los activos híbridos y la hiper-personalización, hasta los retos de la saturación de destinos y la competencia por el talento. Una sesión imprescindible para entender por qué, en el futuro de la hospitalidad, los mayores desafíos son también las puertas a los modelos de negocio más rentables.

De habitaciones de hotel a apartamentos con servicios y espacios de co-living: la frontera entre vivir y viajar se ha difuminado. Esta sesión desglosa las claves del nuevo paradigma del Property Management, donde la especialización ya no reside en el tipo de edificio, sino en la capacidad de gestionar experiencias híbridas. Una hoja de ruta para entender cómo la convergencia de categorías está redefiniendo el éxito inmobiliario para 2026 y más allá. The real operational risk of 2026? Homogenisation

¿Por qué algunos alojamientos logran precios premium y una lealtad inquebrantable mientras otros compiten solo por precio? Analizamos la anatomía de la satisfacción del huésped en la era de la hiper-personalización. Analizaremos cómo el servicio, la conexión local y los detalles invisibles se han convertido en los verdaderos motores de las reseñas de cinco estrellas y de la rentabilidad a largo plazo en un entorno cada vez más competitivo.

La presión normativa está transformando el sector del alquiler vacacional y corporativo. En esta sesión, exploraremos el fenómeno de los mercados poco regulados, en los que la flexibilidad jurídica impulsa la rentabilidad.

Descubriremos cómo detectar estos ‘oasis’, los riesgos de un crecimiento sin freno y por qué profesionalizarse pronto es la estrategia más segura ante futuras normativas.